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關注:鮮為人知 中國企業的“品牌心”

作者:CEO 時間:2022-08-16

信息摘要:通常認為,打造A最重要的就是要樹立品牌個性,凸顯品牌精神等!于是,很多企業都會極力地“創造”所謂的個性、張揚來使得自身和同類品牌進行區分!但最后往往卻發現,我們的品牌越來越沒個性,最后連企業自身都不知道“我是誰”了。現在很多企業在進行品牌創建的時

關注:鮮為人知 中國企業的“品牌心”

關注:鮮為人知 中國企業的“品牌心”

  通常認為,打造A最重要的就是要樹立品牌個性,凸顯品牌精神等!于是,很多企業都會極力地“創造”所謂的個性、張揚來使得自身和同類品牌進行區分!但最后往往卻發現,我們的品牌越來越沒個性,最后連企業自身都不知道“我是誰”了。

  現在很多企業在進行品牌創建的時候,往往更加青睞于“一炮而紅”,于是往往采用一些所謂的“奇招”、“怪招”和“鬼點子”!這往往為企業的營銷帶來一種“有度無量(有知名度、美譽度,卻沒有銷售量)”的后果!可見,企業的品牌塑造,正如孫子所云,“凡戰者,以正合,以奇勝!”企業品牌戰的基礎是“正”,這就是企業打造品牌的科學規律和成長之道!它需要我們循序漸進地進行品牌規劃、傳播和管理。

  國家相關領導在全國各地召開經濟工作會議時,也鼓勵創建自由品牌!于是很多企業也因此而投入巨資進行品牌規劃和傳播!而對于企業來說,如何才能創建高附加值的品牌呢?如何才能讓自身的品牌創建工作更經濟、更效益呢?這就需要我們了解、掌握品牌的相關知識和樹立正確的品牌觀。

  企業往往把產品、品牌看成是企業的兒子,并往往認為“多子多福”。這就使得很多企業熱衷于多元經營和多品牌化!但多元化、多品牌就一定能為企業帶來好的效益和回報嗎?答案往往是否定的。因為,撫養兒子們的成本就已經越來越高,何況有時還會“播下龍種收獲跳蚤”。可見,對于企業來說,多子未必就多福!

  中國是一個制造大國,很多出口的產品都標記“madeinchina”,它不僅為我們創造了巨額的外匯收入,也讓OEM成為了我國工業的代名詞。曾經我們為此而得意洋洋、興高采烈,而現在一場金融海嘯卻無情的將我們的熱情澆滅!很多的OEM企業因此而“傷痛欲絕”,這個慘痛的教訓讓我們頓悟、覺醒——企業需要品牌!

  

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